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BOCA DE RIESGO

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The man who stops advertising to save money is like the man who stops the clock to save time

el septiembre 05, 2009

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En el Bisiesto

Es una convención que los años empiecen en Navidad; también lo es que cada cuatro, uno tenga un día más, que sea bisiesto; pero ambas circunstancias nos permiten pensar en un periodo más largo, en un plan a cuatro años, en una legislatura... Todo se junta en los bisiestos, los Juegos Olímpicos, la Eurocopa, las elecciones en Estados Unidos (que tanto nos afectan a todos) y este año también las elecciones en España; por eso como si fuéramos un atleta o un político, deberíamos escribirnos un plan, un programa que ayude a nuestro negocio, la publicidad, a desarrollarse y prosperar en el siguiente cuatrienio, ese que nos llevará al 1012, nada menos… Este artículo solo puede aspirar a bosquejar los problemas y apuntar algunos de los elementos clave a potenciar para que estos años nos den a todos satisfacciones económicas y profesionales, nunca podría este columnista pretender dar fórmulas mágicas ni soluciones fiables, su propósito es más modesto y sus capacidades mucho más limitadas. Es ...

Defendamos a Televisión Española

Me preguntan y respondo mi opinión... Lamentablemente pocoas horas después, el Gobierno presenta la medida en el Consejo de Ministros. El desmán esta en marcha. Pero se puede parar. Adjunto el link del articulo resumen de MarketingDirecto.com http://marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=33300

¿PROBLEMA?, OPORTUNIDAD

La primera vez que me plantearon esta disyuntiva fue en los felices 80, durante una reunión en Mars, la gran empresa norteamericana de chocolates y comidas para animales (¡vaya mezcla!) con su Director General, Paul Jackson, un tipo duro con las ideas claras. Yo le planteaba un problema y él me decía que detrás había una oportunidad. En aquellos días, la afirmación de Mr. Jackson me molestó mucho, seguramente porque yo tenía que encontrar esa oportunidad. Sin embargo aquellas sencillas palabras marcaron mi quehacer para siempre. Este verano leyendo con voracidad, como casi todos, los tres tomos de Millenium de Stieg Larson, volvía a recordar la reunión en Mars, cuando la inefable Lisbeth Sallander, ante un problema hacía su “análisis de consecuencias” y encontraba oportunidades al problema. Pues bien, España (no Houston), “tenemos un problema”. Las cifras que está dejando la crisis son desoladoras: oficialmente lo que creíamos algunos que podía ser una coyuntura recuperable, una V o co...

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