¿Qué es un planner?

El Planner es el inspirador dentro de la agencia, inspira los equipos a través de su conocimiento profundo de la marca y de los consumidores. Su labor es inspirar el trabajo del resto, desde el cliente hasta los creativos, actúa como catalizador de las ideas, de la creatividad. Su trabajo es una mezcla indivisible de rigor e imaginación, donde ambas piezas son imprescindibles. Alguien me dijo una vez que un planner es la “túrmix” que prepara el batido del que se alimentan los creativos, pero ahora sé que es mucho más que eso. Es una de las bases imprescindibles para que el trabajo de la publicidad tenga la calidad que los clientes demandan y esa calidad no es otra que el retorno necesario de la inversión realizada. Ángel Riesgo (DDB) para Brand Life, 1 Dic. 2008