martes, 20 de julio de 2010

Me entrevistan en marketingdirecto.com

“Algunos siguen en el debate estéril de Facebook si o Facebook no”, A. Riesgo

¿Qué significa Facebook para el sector publicitario español?: Ángel Riesgo, DDB Madrid

Facebook es imprescindible hoy para cualquier marca en una estrategia de vinculación con sus clientes. Un estudio en EEUU realizado por Syncapse Corp. nos ha indicado que el valor medio de un “Fan de Marca” en Facebook (el que se ha marcado con el iconito de “Me Gusta”, “I like”) es de 137 US$, esa media es variable según las marcas, llegando a 260 US$ en McDonald’s y siendo solo de 84 US$ para Blackberry. Estamos hablando de valor en conversión en ventas, no en teorías interpretables.

En todo caso la “oreja” de escucha que supone Facebook y la gran idea de afinidad que supone su “I Like”, son una herramienta que no podíamos ni siquiera soñar hace muy poco tiempo.

Si hoy alguna marca puede ignorar un medio con más de 10 millones de usuarios registrados en España, que se duplican anualmente, que están segmentados y con el que tienen muy alta afinidad y tiempo de consumo, es que esa marca no vive en este mundo.

Las oportunidades son enormes y solo nuestra miopía puede ignorarlas o minimizarlas. El problema es que estamos inventando entre todos su uso eficiente, algunos ya hemos avanzado mucho otros siguen en el debate estéril de Facebook si o Facebook no.

EN DDB pensamos que las campañas que aspiran a conseguir afinidades intensas no pueden más que contar con este medio. Aquí la creatividad tiene un nuevo reto, pero es que nuestro trabajo son los retos de nuestros clientes.