sábado, 27 de junio de 2009

Una Jornada Extraordinaria

El Jueves Coca Cola y la Asociación de Periodistas Europeos han organizado unas jornadas en torno a los retos de la televisión y la publicidad en nuestros días. La eliminación de la publicidad en RTVE y la eclosión de la TDT y sus efectos fueron debatidos por muy buenos profesionales, empresarios y políticos. La Vicepresidenta del Gobierno asistió a la comida y respondió a todas las preguntas que se le hicieron. Mis conclusiones sintetizando una jornada de ocho horas son las siguientes: 1. La suerte está echada, nadie en aquella sala duda que la ley de financiación de RTVE va a salir y va ser de aplicación en septiembre. 2. Las Televisiones privadas están alineadas con la ley hasta el impudor, Su convencimiento de que la puesta en marcha de la norma les beneficiará directamente es tan claramente expresada por sus representantes que asusta y pone en debate el beneficio directo que esperan conseguir. 3. Parece claro que el Gobierno ha decidido ir por el camino más urgente posible para evitar que el debate que se ha producido, liderado por la aea, se generalice, la unión de todas las partes de la profesión publicitaria en contra de la ley no podrá a pesar del ruido generado frenar el desmán y la ley será aprobada. 4. Se percibe en la profesión periodística una cierta complicidad con la norma, quizás por la distancia habitual con los problemas de la publicidad o quizás por el supuesto beneficio que esta norma tendría en los otros medios al repartir ese erróneo concepto de la tarta publicitaria. La tarta se reparte y se repartirá por audiencias y no por espacios publicitarios, este matiz puede llevar al traste los planes de UTECA y salirle muy cara la inversión de aceptar financiar una parte del coste de RTVE con cargo a sus presupuestos. Mi intervención se ha basado en el peligro para la libertad, para la prensa libre. Si nos quitan la posibilidad a los publicitarios de llegar a un 20% de la audiencia, nos están forzando a buscar otras alternativas y esas hoy se encuentran principalmente en la oportunidad digital, en el punto de venta y en el marketing relacional. En ninguna de ellas nuestra inversión extra ya vinculada con medio de comunicación periodístico. La prensa será más débil sin su mecenas principal, sin quien le permite su libertad, sin la publicidad. La amenaza es seria pero curiosamente poco percibida y comentada. La Vicepersidenta sin embargo pidió tranquilidad e imaginación al sector, estas fueron sus palabras: "pese a la crisis, no desaparece la necesidad de consumo ni la de comunicar, por lo que los anunciantes "tienen futuro". Encontrarán nuevos nichos, hay que buscarse la vida en un escenario diferente", añade De la Vega, quien también ha opinado que la Ley de Financiación es "la pata que le faltaba al modelo de televisión pública".

Simon

En Tribal DDB queríamos demostrar qie el nuevo despertador por luz natural de Phillips funcionaba, para eso contrataron a Simon, un gallo inglés que nos ayudó en el reto. Ved el video y si nos os hace reir, algo ha fallado, si no os induce a comprar un Natural Light de Phillips entonces la publicidad no funciona.

viernes, 12 de junio de 2009

El "Pastel Publicitario"

Cuando en los 70 escuchaba la canción "American Pie" de Don McLean, me costaba entender la letra y una otra vez me preguntaba que diría MLean debajo del pitido que la censura franquista había impuesto a la versión española. Despues Madona la revivió pero me seguia gustando más la antigua, ahora la creatividad democrática de Internet me regala esta "nueva versión" (gracias Félix). Verdades como puños caramba... The day the media died... Ufff

sábado, 6 de junio de 2009

No podemos desaprovechar esta crisis

Parece ser que la frase es de Maurice Levi, pero es claro que estamos ante un dilema doble en este negocio de la publicidad. Por un lado la supervivencia, muchos dudan si existirán como agencia o como empresa en la primavera del 2011 cuando los brotes verdes sean arbustos con frutos. Pero los más optimistas pensamos en cómo seremos entonces, qué tipo de árbol, que fruta daremos, porque la fruta clásica de la publicidad convencional, no va a ser suficiente. Las agencias supervivientes serán más digitales, más relacionales y experienciales y más enfocadas a la generación de contenidos que a la ejecución de spots. Serán eso o no serán. Muchas de las agencias españolas aún se aferran al pasado, muchos no miran la evolución ya madura en los Estados Unidos. Lo siento por ellas, en la nueva primavera, no serán relevantes, otros intentaremos serlo y solo seremos capaces de ser relevantes si somos imprescindibles para nuestros clientes por nuestra capacidad de influencia en el consumidor.